Starwood navngiver officielt designhoteller som sit 11. brand

Det var kun et spørgsmål om tid: Starwood, der længe har ejet majoritetsandelen i Design Hotels, breder samlingen af ​​engangsejendomme i sin portefølje, hvilket gør Design Hotels til det 11. brand i Starwood-porteføljen. Få detaljerne her.

Hvorfor skal du være ligeglad: Da Design Hotels nu er en del af SPG-programmet, vil rejsende være i stand til at optjene og indløse point ved unikke (og superhippe) perler over hele kloden. Så stort som Starwood-netværket er, er nogle store destinationer overraskende underrepræsenteret - i Berlin er dine eneste SPG-muligheder f.eks. Et Sheraton og et Westin. Nu kan du føje nogle af byens mest stilfulde hoteller, som Das Stue og Hotel Zoo, til denne liste. Det samme kan siges i mange andre dele af verden (Design Hotels har 287 ejendomme overalt fra Kitzbühel, Schweiz til Grenada - begge markeder, hvor SPG slet ikke har plantet sit flag).



Hvorfor skal du være lidt skeptisk: Da Marriott er i færd med at erhverve Starwood, fortæller man ikke, hvordan det nye loyalitetsprogram fungerer. Og selvom Design Hotels siger, at det vil fortsætte med at drive sine egne hoteller under tilsyn af administrerende direktør Claus Sendinger, vil det være det fjerde uafhængige følelsesmærke for Marriott, når fusionen finder sted. (De andre: Autograph Collection, Luxury Collection og Tribute Portfolio.) Noget skal give, og virksomheden vil sandsynligvis konsolideres til to flag: et luksusmærke i topklasse og et andet mere livsstilsdrevet, firestjernet. Forhåbentlig bliver den centrale appel til Design Hotels ikke fortyndet i processen.

Takeaway: Uden et loyalitetsprogram til sit navn ville Design Hotels altid være det ukonventionelle, uøkonomiske, men alligevel fabelagtige valg. Nu kan du optjene point ved at blive der - og hvis din virksomhed er loyal over for Marriott, kan du endda slippe af med at bo på Design Hotels på en forretningsrejse en dag snart! Ja, det er en spilskifter. Men på grund af spørgsmålene omkring SPGs fremtid vil kun tiden vise, hvor sød scoren er.